Sony fue una vez un gigante de la electrónica. Combinando la innovación con la calidad que le permitió dominar el extremo premium del mercado. En los últimos años, este grupo de ámbito mundial ha tenido que ver más allá de la electrónica de encontrar beneficios a través de sus divisiones de servicios financieros y de entretenimiento. El negocio de la electrónica ha caído en tiempos difíciles, pero hay brotes verdes de recuperación.
Una reestructuración del negocio de telefonía móvil, dejando caer la marca conjunta Ericsson fue un buen comienzo. Liberación de un verdaderamente impresionante línea Xperia Z, que abarca el corte smartphones de última generación, y posiblemente el mejor tablet Android a la fecha, se ha construido una nueva confianza, ricamente merecido en la marca, y la PS4 aterrizará en muchas salas de estar en esta Navidad. ¿Podría este gigante dormido se movía?
Sonny boy
La compañía que se convertiría en Sony fue fundada en las postrimerías de la Segunda Guerra Mundial. Ingeniero Masaru Ibuka y Akio Morita físico combinaron recursos y abrieron una pequeña tienda de electrónica en Tokio en 1946. Fue llamado Tokyo Tsushin Kogyo K.K. (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation) y fue concebido como un lugar donde los ingenieros pudieran tener la libertad de mostrar sus habilidades en un entorno favorable y justa, en contraste con las condiciones que muchos habían sido obligados a trabajar en durante la guerra.
Comenzaron con la investigación y la fabricación de diversos productos, incluyendo un megáfono poder,, cintas de grabación basados en papel de magnetita-revestido, y un grabador de cinta magnética llamado el G-Type. Un acuerdo importante con los Bell Labs vio la nueva compañía de tecnología de transistor de la concesión de licencias y una línea de radios de transistores comerciales pronto siguieron, a partir de la TR-55 en 1955, que fue también el primer producto para llevar la marca Sony. El nombre fue elegido como una mezcla de Sonus (del latín, sonido) y Sonny (basado en la American frase "Sonny Boy", que había llegado a significar joven y animado en Japón). Se convertiría en el nombre oficial de la compañía en 1958.
Una pasión por la tecnología
Había ambición sin límites dentro de Sony y la creencia de que podría producir mejores productos electrónicos que sus competidores. Un compromiso con la investigación científica no tardaría en producir más éxitos como radios de transistores dieron paso a la televisión. En 1960, Sony se estableció en los EE.UU. y construyó una nueva gran fábrica en Japón. También produjo el primer televisor portátil del mundo, el TV8-301. Sensación de Ibuka fue que "Los días de la radio se han terminado. El futuro está en la televisión ".
Sony continúa mejorando la tecnología se desarrolló. Hubo más grabadoras, televisores pequeños, y luego en 1965 una televisión en color, el primero de carrete abierto VTR (grabador de cinta de vídeo), y el primer transistor amplificador estéreo todo-silicio. En 1968, la primera televisión en color Trinitron, el KV-1310 lanzó lo que se convertiría en una línea muy exitosa.
El número y el ritmo de las innovaciones que salen de Sony era asombrosa y continuaron en la década de los 70. Allí estaba el reproductor de casetes de vídeo en color en 1971 y la videograbadora Betamax en 1975. El Walkman trajo portátil de música a las masas en 1979. Incluso durante la recesión de la década de 1980 Sony produjo el primer CD en 1982 y la videocámara de 8 mm en 1985.
Perderse en el móvil
El auge increíble en la economía japonesa fue a la quiebra en la década de 1990 y es a veces referido como la década perdida. Otras empresas de la región, sobre todo en Corea del Sur, comenzaron a comer en la cuota de mercado de Sony. Este período difícil coincidió con el auge de la telefonía móvil. Sony era demasiado lento para apretar el gatillo en nuevos productos y perdió la oportunidad de sacar provecho de la marca Walkman con un reproductor de MP3, a pesar de desarrollar un prototipo antes de que Apple lanzó el iPod.
Impacto de Sony en el mercado de telefonía móvil fue decepcionante. Se respaldó la tecnología mal y no actuó en las sugerencias internas que la adición de la funcionalidad de teléfono móvil a su producto PDA sería una buena idea. Sony podría haber comenzado a trabajar en los teléfonos inteligentes en el 2000, pero se perdió la oportunidad.
Meterse en la cama con Ericsson
Junto con Motorola y Nokia, Ericsson fue un verdadero pionero móvil. La compañía sueca había comenzado la reparación de equipos de telégrafo en 1876 y sus credenciales como un gigante de las telecomunicaciones no podría haber sido más fuerte. Con menos de 1 por ciento del mercado de telefonía móvil, Sony sintió una asociación sería beneficioso. Comprensión de Ericsson del mercado móvil encajaría con el hardware innovador de Sony y los dos empujaría los teléfonos móviles a un nuevo nivel.
En realidad no funciona de esa manera. Cuando la empresa conjunta comenzó Ericsson estaba en el proceso de eliminar puestos de trabajo, y su precio de la acción fue cayendo. La industria de las telecomunicaciones en general estaba sufriendo demasiado. El primer fruto de la colaboración de Sony Ericsson fue el Sony Ericsson T68i en 2002, un teléfono de barra de caramelo repleto de funciones con una pantalla a color. Un flujo constante de dispositivos siguió y Sony hizo poco a poco su influencia se sienta con teléfonos como el T610 en 2003, que fue uno de los primeros teléfonos con cámara integrada.
En 2005, el K750i lanzado con una cámara de 2 MP y un reproductor de MP3, y el W800i trajo la marca Walkman de teléfonos móviles en el mismo año. Sony Ericsson comprometido en una guerra de la cámara con Nokia. Sony Cyber-shot cámara digital branding fue transportado en dispositivos como el K800i de 2006, que contaba con una cámara de 3.2 megapíxeles con un flash de Xenon. En 2007, el K850i hizo 5MP, pero la compañía se dirigía en la dirección equivocada. Tarjetas de memoria propietarias y los altos precios no ayudaron, y el iPhone se acerca cambian el mercado. Después de 2007, Sony Ericsson se desplomó en el rojo.
Agarrando un asidero
La empresa había construido una cuota de mercado del 9%, pero en 2008 se redujo a 7,5% y Sony Ericsson fue superada por LG en las listas de éxitos. Lo peor estaba por venir en 2009, con grandes pérdidas financieras, los cierres y los despidos. Cuota de mercado de Sony Ericsson cayó a apenas 4,5%. Fue bajando rápido y alcanzar algo para amortiguar la caída.
Cada vez era más evidente que Symbian no traería ningún éxito más allá y que la decisión fue tomada para subirse al carro de Android en 2010. Sony Ericsson llegó tarde a la fiesta. HTC, Samsung y Motorola ya estaban produciendo los teléfonos inteligentes Android. Sony nunca se había permitido el dominio de los demás impida que penetre en un nuevo mercado y que no iba a empezar ahora. Su estrategia habitual era hacer las cosas mejor que la competencia y producir productos de alta calidad que se encontraban irresistible.
Tener el control de Android
El primer smartphone Android de Sony Ericsson fue el Xperia X10. Tenía una pantalla táctil de 4 pulgadas con una resolución de 480 x 854 píxeles, un procesador de 1 GHz, y una impresionante cámara de 8.1MP. Había algunas cosas positivas, pero hubo cosas negativas también. El hecho de que se incluye con Android 1.6 fue una gran decepción. También era perezoso, que no tenía soporte multi-touch, que carecía de un flash para la gran cámara, y el teclado fue ampliamente criticado. No fue un desastre, pero sin duda no sería suficiente para cambiar la suerte de la compañía alrededor.
El siguiente, en 2011, fue elXperia Arc. Sony Ericsson fue, obviamente, tomando la mano de Android por este teléfono lanzado con la última versión de Android, 2.3.2, el retraso se había ido, la cámara tenía un flash, y parecía premium magníficamente. El principal inconveniente es el alto precio.
Por la misma época como el Arco, Sony Ericsson lanzó el teléfono PlayStation muy esperado, el Xperia Play. Durante mucho tiempo había sido considerado como un salvador potencial para la empresa, pero al final fracasó. Era demasiado caro, el juego de la selección no era grande, era grande y pesado, y la máquina de marketing nunca se puso en marcha.
La ruptura
Las ventas de Sony Ericsson continuaron cayendo. Los márgenes de la nueva línea de Android fueron mejores, pero eso no fue suficiente para detener las pérdidas. A mediados de 2011 la cuota de mercado de Sony Ericsson se había reducido a menos del 2% y algo tenía que dar. En octubre de Sony anunció que adquirirá la participación de Ericsson en el negocio y el negocio pasó a principios de 2012.
Sony Mobile lanzó una serie de teléfonos en el 2012 sin la marca Ericsson, comenzando con el Xperia S, pero luchó por un gran éxito. Los intentos de competir en el sector de nivel medio fracasaron y al final prima lanzamientos de Sony no fueron capaces de vencer a los buques insignia de Samsung y HTC. Sony también ha entrado en el mercado de las tabletas en 2011 y la actualización Xperia Tablet S seguido en 2012. La compañía comenzaba a deslizarse más cerca del borde de corte con hardware atractivo y poderoso, pero carecía de un USP convincente en comparación con el resto del mercado Android.
Un nuevo comienzo
LaSony Xperia Zdio inicio a una nueva ronda de teléfonos insignia en 2013. Fue tal vez la primera vez que Sony podría realmente presumir de ofrecer el mejor smartphone Android en el mercado. La resistencia al agua ayudó a diferenciarlo, el hardware combinado los conocimientos tecnológicos de Sony y "lo mejor de Sony en un teléfono inteligente" sirvió como un eslogan de marketing. Se jactó especificaciones muy alta calidad y Sony hizo una campaña de mercadeo grave en regiones en las que se podría razonablemente esperar para hacer incursiones - a saber, Japón y Europa.
Las primeras señales indican que las ventas han sido buenas y Sony podrían comenzar a subir los gráficos móviles de nuevo. La excelencia en el diseño de teléfonos inteligentes se ha replicado en el Xperia Tablet Z, una de las mejores tabletas Android que se han hecho, probablemente el primero que realmente desafían el iPad. Una primera incursión en territorio phablet siguió con laXperia Z Ultra
Un compromiso de permanecer en la vanguardia se puede ver en la actualización de la sorpresa de Sony con elXperia Z1. El smartphone Sony Android y la línea tablet ahora tiene una identidad clara, la combinación de un lenguaje de diseño minimalista con estilo típicamente con la última tecnología.
La mala noticia para los estadounidenses es que Sony Mobile se centra en Europa y Japón en el futuro previsible. Tiene la intención de construir una base sólida antes de intentar un nuevo asalto en los EE.UU. y que en realidad nunca ha desarrollado buenas relaciones con las compañías en Estados Unidos, que sigue siendo un requisito previo para el éxito móvil allí.
La construcción de un ecosistema
El hecho de que Sony tiene su propia ala de entretenimiento éxito sólo puede aumentar sus perspectivas más allá. También está bloqueado en una guerra de consola de juegos con Microsoft, ya que la PlayStation 4 va cabeza a cabeza con la Xbox Uno de reclamar su sala de estar. Se ha tenido durante mucho tiempo una reputación de calidad en televisores, aunque resulta poco rentable, como lo ha hecho desde hace varios años. ¿Qué otro fabricante de Android puede presumir de su propio catálogo de música y películas, y todo un mundo de placer del juego? Si Sony puede encontrar una manera de traer estos elementos junto con sus dispositivos móviles, entonces será un gigante de la electrónica de nuevo.
| Tweet |
No hay comentarios:
Publicar un comentario